短视频创作与运营
苏 发布于 阅读：1582
0 导言
0.1 为什么想看这个视频/在什么渠道知道的？
学习短视频创作与运营
0.2 视频可能的内容？
讲解短视频传播学和如何爆火等内容
1、短视频
1.1 短视频产生的背景
2011产生，后面迅猛发展（大约10年时间）
即使拍摄，转发，观看
2013年6月 ins新增15秒短视频，一下就火了
改变了人们看世界、展示世界的方式
微视频、微电影的创作，推动创作。
社交类的短视频更受欢迎
快手：农村包围城市的形式-》下层底层用户。农村kol
2016-2018 全面开启垂直细分化，越细分越变现强
抖音：俘获了一二线人时间，抖音、微信、微博
碎片化、娱乐化内容迎合了阅读习惯。既是传播者又是消费者，生产者。政府也在加快进入。
1.2 短视频概念和结构
一分钟内-超短视频
1-5分钟-长短视频
15秒-超短视频
超短视频
特点：创作简单，时效性强，题材广泛
没有明确审美特征，除了时长外无明确统一特点，单一视角
主要代表：抖音，微视，快手
长短视频
制作周期长，投入成本大，多为专业团队制作，故事片多，受众年轻人和中年人
主要代表：B站
开头：黄金5秒、5秒后展示。过程：前叙事部分，后叙事部分。
黄金五秒（亮点、主题）充分展示
1.3 短视频类型以及特征
情景短剧类，创意剪辑类，街头采访类，恶搞逗趣类，伪纪录片类，网红ip类，使用技能分享类，新闻类，其他类
情景短剧类：陈翔6点半，搞笑创意为主
创意剪辑类：鬼畜，二次创作
街头采访类：流程简单，话题性强，深受都市年轻人喜欢
恶搞逗趣类：人物萌物萌娃，笑话故事
伪纪录片：几分钟，内容优质
网红ip类：贴近生活（papi酱）
使用技能分享类：学科，技能，知识输出
新闻类：突发性报道，特别用于长期细微变化记录
其他类：艺术化，思想性，主流价值观
2、短视频的思想性
2.1 短视频的思想性问题
短视频传播影响力：互联网普及率74%，短视频用户8.73亿
传播模式：熟人圈层传播，呈现病毒式的扩散。可以做各种事情。
短视频的影响力非常大，潜移默化改变思维，该百年社会风气，形成新的社会规则。
双刃剑
2.2 短视频创作中如何体现思想性
可能带来负面效果
低俗内容引致大学生理想信念空想化
功利化倾向致使大众价值观念扭曲：商品利润最大化原则
管理端：政府管理，平台管理
创作端：自己拥有一定艺术素养和审美观
2.3 短视频的受众审美倾向
短视频的受众画像——抖音
男性19-24，41-45
女性19-30
短视频受众角色形象分析
OGC：具有一定只是和专业背景的行业人士生产内容，并且领取相应报酬（组织生产）
PGC：专业人士生产内容，共用户浏览
UGC：用户输出内容，通过激励用户生产内容，形成社区氛围
抖音越来越依赖OGC和PGC
内容偏好
生活类，演绎类占比最大
知识分享类
美食制作、语言教育、职业教育、知识普及
情感文化影视类视频
2.4 短视频接受美学特征
审美经验日常化
审美碎片化体验——饭后、睡前
第一人称的视角陈述展开
短视频审美感受平面化：浅表化，单一化
形式的重要性已经原超其内容的重要性
语言、文化也区域僵硬和单向度，导致人们的批判思维丧失
3、短视频创作思维解读
3.1 短视频创作思维解读
创作欲望，创作灵感，创作模式
怎么呈现给大家，怎么记录，怎么更好地呈现：拍生日歌等等
构建短视频创作地思维：怎么拍
3.2 短视频创作思维模式
开头→中间→结尾
开头：吸引，中间：留存，结尾：激发情绪
短趣快新情特——选取几个
透过视频去看创作者地思维
1、注重真实性；2、表达直接；3、追求实用性；4、受众人群划分精准；5、创作领域地垂直度；6、强调个性化；7、参考大数据
客观因素
- 政治性
- 大数据
- 法律条规
- 时代风潮
- 热点资讯
主观因素
- 观察能力：新事物
- 表达能力
- 艺术能力
- 技术能力：短视频创作
- 判断能力：批判反思
- 思考方式
- 思想态度
3.3 短视频创作思维养成
1、日常习惯
观看视频、阅读视频
2、专项训练
- 观阅分析：开头中间结尾
- 自我挖掘：感兴趣的（找到自己感兴趣的事、尝试将自己的经历浓缩并讲给其他人听：表达能力、挖掘自己真正的内心、尝试将两个不同的事件构建出合理联系、尽力将自己全方位塑造成一个预设人物，并以此行事
- 进阶思考。1、透过现象看本质；2、进行各类艺术赏析；3、对自己以及别人的作品进行批判；4、与更强的人交流；5、有效的拉片子（一帧一帧看
- 大数据分析
4、短视频策划
4.1、短视频策划法则
特点：独特性；精准性，简约性，娱乐性，全面性，可持续性
短视频的策划对数据性要求很高
定位明了，人美
蹭热点，利用明星效益，不涉猎深度话题，设计出足够的视听冲击力，使用涉及主题的音乐，音效合理使用
真实的纪录效果>采访>画外音
大人物要接地气，普通人要特点化，设计人物的标志性动作和语言
不用介绍全，从一点出发
开篇一定要切入主题，尽量设计反转，通篇信息高密度
九宫格账号定位法，中间是核心，然后填满8个格，然后形成ip定位
巨量算数
| 搞笑 | ||
|---|---|---|
| 街舞 | 电脑（维修 | 情感 |
| 音乐 |
4.2、短视频策划套路
8个套路
1剧情类短视频：
全领域，尽量真实人设，
一人多角型：反串，搞笑，夸张，上演生活中的情景
参与互动型：摄影师为观察者
多人参演型：小短片
2谈话类短视频
【新闻型谈话】：新闻事件、人物采访
【专题型谈话型】：主题：人物、话题、现象
【街采型式谈话类】：随机采访：观点行
3新闻短视频
【经典型新闻资讯类】：传统内容制作+强力分发渠道
【专业资讯类】：精致内容+精准定位
【大众新闻资讯】：平民生产+专业把关+热点话题
4娱乐类短视频（树立好人设）
【娱乐资讯类】
【搞笑类】恶搞、整蛊、演剧、配音和搞笑生活片段
【才艺技能类】音乐、舞蹈、魔术等
【萌宠类】纯纪录、互动、搞笑配音
【颜值类】教学美妆
【美食类】美食展示、做饭技巧、吃播
5纪录类短视频
【人文社会】：李子柒
【自然科技型】理性化、科学化视角
【历史文化类】
6知识类短视频
【技能类】【知识类】
7专题类短视频
【解说型】说书人
【整理型】（比如整理美女）
【咨询整合类】需要有人设，可信度比如冷知识
【精简类】二度创作
8电商类短视频
【互动情感】【低价引流】
4.3、短视频策划流程
前期准备
创作目标与领域
- 搜找平台对应类型账号数据调研，选择3个账号调研。
- 该领域头部账号（为主要发展目标，是整体水准
- 该领域最有特色的账号（与众不同
- 热度账号（1-3个月发展最快的，反应创作新风向
- 数据提取分析
- ID名
- 粉丝数
- 内容方向
- 表现形式
- 作品特点、时长、发布的平台、更新频率
- 商务模式（线下还是线上变现
- 确定对标账号
- 不超过两个
- 和你完全一样的，或者十分接近的，效仿
- 在对标账号找3个类型作品
- 常规代表性（平稳期
- 爆款作品
- 第一数据作品（流量低、数据少的作品
- 提取作品名称、作品流量、热词关联度、作品封面、作品时长、作品内容、作品结构、作品风格、作品互动性
- 目标用户画像数据调查
- 账号用户画像
- 作品收视用户画像
- 自身能力和评估资源
- 整合自己的资源
- 明确短视频账号定位
- 不能轻易更改
- 明确创作领域
- 建立合理人设
- 给账号起名称
- 风格化塑造
- 短视频的时长
- 前期商务策划
- 对标账号爆款短视频元素拆分（开阔思路）（标题对话解说情绪字幕）
- 短视频内容策划
- ip方向策划
- 选题策划（具体内容
- 短视频人物（找到大众喜欢的特征并强化）
- 短视频结构设计
- 开头中间结尾
- 短视频风格设计
- 建议先模仿再突破
- 制作设备以及参数标准确定
- 短视频投放平台
- 短视频推广方案
- 短视频运营管理
- 依据数据策略调整（一个月为周期
- 短视频后期上午策划（直接变现间接变现）
账号策划
作品策划
传播策划
商务策划
5、短视频剪辑
画面衔接：动接动、静接静
三维空间——4%，二维平面——5%，视线追踪——7%，节奏——14%，故事——23%，情绪——51%
- 早期叙事：（黄金3秒）
- 字幕制作：每行字幕不要超过8个字
- 音效的使用
- 特效与卡点
- 封面制作（主题明确、格式统一、文案清晰明确）
短视频封面设计
- 美食美图美景（画面优美）
- 知识讲解（封面上写吸引人的文字标题）
- 突出主题（才艺表演（高潮部分
- 固定贴片模板（操作简单、加强影响力
- 三合一主题
- 封面：字体最好不低于24号，不超过2行，字体要居中
短视频音频处理
用湿音
降噪、去唇齿音
6、短视频文案写作（重要）
6.1 短视频文案经典模板
标题15-20，不超过55字
利用好：好胜心、好奇心、功利心、八卦心、共情心、愉悦心、虚荣心
1、8岁孩子的动作做不了；2我是如何利用一篇文章赚40万的；3、学会3招，月入过万
4、男子60岁换心脏活力四射，半年后老伴受不了提出离婚；
利用好共鸣，推动情感
标题文案通用模板
1共鸣模式
人物+状态+情感宣泄
Q：30岁普通女生还单身就该被家人嫌弃吗
2好奇模式
描述事件、观点+留出悬念
Q：为了减肥一个月不吃肉，上称一量结果让我大吃一惊
3话题模式
主体+情景+问句
话题，问题，互动
Q：90后的你们有多少存款？
4激励模式
你要相信+观点
Q：just do it
5需求模式
情景+怎么样+事件
Q：晚上睡不着别着急，试试这个方法，80%的人都能安然入睡
6热点模式
蹭热点
Q：流浪地球的背后是对环境的担忧
7颠覆模式
常规性认知+颠覆性观点+危害
激发观看欲望
Q：自律就是最大的骗局，并不能让你多活
8代言模式
个人观点+个人选择+结果
替大家试过了
Q：世界那么大我想去看看，结果幸福人生开启了
9主张模式
现象提问+给出主张的价值
Q：一个爱马仕就能实现圈层突破吗？一直寻找贵人，不如去成为自己的贵人
10反差模式
极端的现实+另一个极端的现实
Q：500元创业，失败无数次，最终逆袭进入福布斯排行榜
11数字模式
数字+敏感词
Q：3个理财习惯让你也能成为中产阶级
12设疑模式
提出疑问+求助信息
Q：这个猫肚子这么大需要去医院吗
13典故模式
典故+主题
Q：三顾茅庐不行了，招人才得来某某网
每个短视频只打造一个重点，个性化常用词汇，形成自己的风格，从模仿开始
6.2 短视频最火结构
讲故事
头——中——尾
开场：亮点
中间：延长期待（制造槽点，引发讨论等等）
关注点赞：固定结束语、引导关注、惊喜彩蛋、下棋视频预告、引导用户下一步行为（下单购买等
把最精彩的放前头：奇观法
经典结构：
- 故事反转结构
- 故事高潮开头+简单讲述起因+故事反转结尾（疯狂小杨哥）
- 情怀营造式结构
- 用有意境的镜头开头+抒情解说+情感升华结尾（房琪kiki）
- 热点分析结构
- 热点事件开头+深度解读+全新观点结尾（直男财经）
- 奇观展示结构
- 视听奇观开头+解密奇观+挑战结尾或者非常简短（科学旅行号）
- 提问解答结构
- 开头提出问题+解决问题+总结问题结尾（很多口播类都是这种）
- 探店体验结构
- 开头介绍亮点+探索体验过程+体验感受结尾（大logo吃遍中国）
- 夸大功能结构
- 开头技巧价值放大化+具体讲解获取方式+案例证明结尾（教育类）
- 比如说什么什么什么方法，你只要照着我的做，照着我的去学，保证你就会怎么样
- 只要给我点赞，我就可以把它发给你，不用钱
- 中间讲具体的方法
- 结尾讲谁谁谁用过了
- 悬疑探秘结构
- 开头发现疑点+探秘过程+结果揭示结尾（祝晓晗）
- 计划实践类
- 开头设立计划+现实过程+实现后体验结尾（是个泡泡）
- 技能展示类结构
- 开头准备技能，中间技能展示过程，结尾技能实现效果
- 手工技艺类（李子柒）
- 视听结构类
- 音乐配合画面和特殊效果开头+节奏感极强的剪辑+核实的音乐节点结尾
- 电商销售结构
- 以请求、解密、劝告等对话方式开头+产品介绍+优惠购买条件结尾
- 情绪带动结构
- 以强烈的情绪开头+冲突/过程+引导/反转结尾(小杨哥）
- 夸张表演结构
- 夸张演技/道具开头+搞笑桥段+反转式结尾(小杨哥）
6.3 短视频风格打造
找到一个优势点
1寻找对标账号
飞爪数据
2易于传播的名字
3定制个性标签或是口号
4创作阶段
深挖自己所在领域擅长的内容，努力找到“独家”信息
独特的性格和特征
独特的地理位置（比如非洲）
独家的知识和文化（专家和学者）
垂直领域：涉及运营知识
7、短视频平台
7.1 平台解读构成
抖音：记录美好生活
音乐视频
推荐机制：优先分发给附近的人和粉丝，然后才是用户标签内容进行智能分发
，会推一次，二次，三次的流量
快手：23线市场
微信视频号：个性化推荐算法
垂直领域，不需要广而全，只需要短而精
信息茧房
视频传播曾经是稀缺资源
容易出现视频同质化
8、短视频账号避坑法则
不能1搬运作品2不够垂直3人设不确定4类型无法变现5昵称无记忆点
要规划好目标用户
短视频变现：
- 商单广告
- 电商带货
- 流量收益
- 私域转化
9、短视频创业
1、颜值类
2、才艺展示
3、兴趣类（如何去xx）
4、教学类
5、名人类
变现
1、开通橱窗，卖货
2、直播打赏
3、商业广告
4、知识付费（刚开始免费讲故事，后面卖故事书
线下引流变现
餐饮/剪头发等等，报名培训班，线上一点点知识，线下知识
直接获益类
短视频带货/卖号/平台奖励
间接引流：广告收益/品牌合作与赞助/思域流量
10、短视频运营
10.1 考核维度
正面考核：完播率+点赞率+评论量+转发量
负面考核：快速划转+不感兴趣标签
视频发布：用户使用习惯
分发流量池
10.1 短视频流量转化
前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌）等
花式文案
短视频用户分析：用户属性、用户活跃时间、用户最喜欢的职业、不同年龄喜欢看的内容、分析总结
去看竞品账号怎么做的
比如看输出型式：
知识讲解（无人物出境）+配音。
知识讲解（人物出境）+配音
剧情模式。演绎剧情。
人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等（搞笑类的）
小红书平台
行业内情况
运营：（建议5万以上再带货）
第一阶段，品牌知晓期
第二阶段，受众感知期
第三阶段，销售扩张期
第四阶段，品牌升级期
10.4 短视频IP起号大法
反差，形象反差法
比如西装革履去讲课（效果肯定不好）
但是穿得乱七八糟讲很有哲学的话语（效果好）
农村大妈说rap（反差）
视觉反差（前后对比）大厨的做法和自己的做法（期待反差）
欲扬先抑反差（颜料泼上去）
环境反差法（乔伯伯身临其境的方法）
设疑法：你有没有发现一个事？你知不知道？
提问法：
冲突式：行为冲突、思维冲突（整蛊媳妇）、综合性冲突（家庭爆笑、整蛊）
实现式：1、梦想实现（帮人买平板等等，实现心愿）
2、计划实现（帮忙装修房子）
3、被迫实现（评论区大家说了啥，然后自己去做啥，实现评论区的愿望）
4、体验式（角色体验：个人还原cos角色等等。探险体验法（去实践体验）。测评体验法）
5、探店式（去探店）
6、夸张式（道具夸张、表演式夸张）
7、立人设（普适性人设（比如宝妈）奇特性人设）
8、奇观式（视听奇观法、模仿奇观法、观点奇观法0）
9、热点式（把热点关联到自己领域内、直击热点法，间接热点法（引到自己的里面来）
10、颜值式（正向颜值法、纯欲风法、反向颜值法）
11、过程记录式（美食、手工制作：加速过程法。间断记录法（做菜））
12、解决通点式（比如圆脸变鹅脸）
13、情感式（人物情感法、人和人的情感、人和动物的情感。事件情感法：博物馆视频：背景音是小日本抗战片）
14、参与式（比如投球游戏参与，故事参与形：当你遇到一个扫兴的另一半。动作参与形：刘耕宏）
15、剪辑式（单人就能完成，就是各种剪辑，自己和动漫
16、电商式（求助型（菜卖不出去）、产地型、同情型（残疾）、对比型、揭秘形、劝告型（反向型，不要买不要买，我看谁在买（然后开始夸）